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新派銳評 | 高校名頭不是研學(xué)游的攬客招牌
2025-01-07 11:29:45 編輯:趙越

高校名頭不是研學(xué)游的攬客招牌


新派融媒體評論員 趙春暉

  據(jù)北京商報(bào)報(bào)道,北京市文旅局近日發(fā)布《北京市旅行社組織或承辦未成年人研學(xué)旅游服務(wù)規(guī)范(3.0版)》,就全市旅行社組織研學(xué)旅游服務(wù)提出具體要求。其中提出,嚴(yán)禁打著清華大學(xué)、北京大學(xué)等名校的旗號收客,應(yīng)從有關(guān)高校為中小學(xué)校提供的正規(guī)團(tuán)隊(duì)渠道辦理預(yù)約申請。

  近年來,研學(xué)旅行炙手可熱,研學(xué)市場紅紅火火。研學(xué)游,作為一種結(jié)合了旅游與教育兩大功能的新型旅游方式,初衷是通過實(shí)地參觀考察、親身體驗(yàn)學(xué)習(xí),讓孩子在沉浸式游玩過程中拓展認(rèn)知視野、接受文化熏陶,進(jìn)而激發(fā)學(xué)習(xí)的原動力。

清華、北大這兩所頂尖學(xué)府為眾多家長和孩子所向往。然而近年來,清華、北大的公益項(xiàng)目,成了某些旅行社眼里的唐僧肉。他們打著能夠免費(fèi)預(yù)約名校參觀名額的幌子,向家長兜售各種研學(xué)游產(chǎn)品,實(shí)則只是膚淺的“校門游”“校園游”,只有“游”的表象,而忽略了“研”和“學(xué)”的本質(zhì),讓家長和學(xué)生感覺貨不對板。

孩子入名校開展研學(xué)游,最佳方式自然是通過深度體驗(yàn),感受這里厚重的人文氣息、濃厚的學(xué)術(shù)氛圍、秀美的自然風(fēng)景。如果只為吸引客源,故意夸大宣傳、虛構(gòu)研學(xué)內(nèi)容,把清華、北大等名校作為招攬游客的噱頭,在校園里轉(zhuǎn)一圈,甚至大搞商業(yè)活動,這樣的研學(xué)游不但影響學(xué)校師生正常的學(xué)習(xí)秩序,而且起不到任何有價(jià)值的教育作用。

嚴(yán)禁研學(xué)游打著名校旗號宣傳攬客,是促進(jìn)研學(xué)游規(guī)范發(fā)展,杜絕研學(xué)游噱頭化、功利化的重要舉措。近年來,研學(xué)游日漸火熱,需求節(jié)節(jié)攀高,已逐漸成為旅游市場的新藍(lán)海。但行業(yè)發(fā)展至今還存在諸多問題,內(nèi)容貨不對板、管理混亂、價(jià)格不透明等亂象頻出,如此唯利是圖,只會自毀招牌,注定走不長遠(yuǎn)。

北京市文旅局此舉給旅行社研學(xué)游服務(wù)劃出“紅線”,既是叫停虛假宣傳,也是用政策指揮棒來引導(dǎo)旅行社研學(xué)游健康有序發(fā)展,值得各地主管部門借鑒、推廣。同時(shí),這也給相關(guān)研學(xué)游機(jī)構(gòu)提了醒,研學(xué)游理應(yīng)以教育為根本目的,只有不斷豐富研學(xué)游的內(nèi)容、內(nèi)涵、品質(zhì)和效果,讓學(xué)生在游玩中學(xué)到知識、掌握本領(lǐng)、收獲成長,才能真正贏得家長的信賴,贏得市場的口碑,進(jìn)而收獲源源不斷的客源,這才是研學(xué)游機(jī)構(gòu)立身立業(yè)之本。


編輯:趙越

一審:趙越 二審:馮媛媛 三審:李中偉

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